¿Volviendo a los 90? – Marvel copa las ventas USA en Septiembre


Esta semana se han hecho públicos los resultados de ventas (estimados) de Septiembre en los USA y, además de recalcar obviedades como las sobresaturación de títulos relativos a Secret Invasion en muchos puestos, un dato nos llamó mucho la atención. Bueno, tres datos. Las ventas de Amazing Spider-Man se mantienen bien, y hasta aumentan, pese al desprecio – o eso se dice – de público tras One More Day.

Sin embargo, en lugar de centrarnos en ellos como era la intención de este post, queremos en su lugar abrir otro debate que nos parece interesante.

¿Estamos ante la perspectiva de otro crash en el medio a similitud del de los años 90?

Todos los medios especializados se hacen eco de un hecho que no ocurría desde la bancarrota de Marvel en 1996. Copar mas de la mitad del mercado con sus títulos. Estamos hablando de la mitad de los comics, TPBs y novelas gráficas vendidos (y pedidos por los lectores) durante el mes de septiembre. Los datos varían del 50,92 al 55,44 % del mercado. Una burrada. Y encima el mercado total gana un 2% de ventas con respecto al año pasado.

Ojo, y eso solo contando las tiendas especializadas en los USA. No se cuentan los mercados internacionales ni los quioscos o librerías no especializadas en los propios states. Es decir, que el dato podría ser mas burro aún.

No es que no fuera esperado. Los últimos años y meses la compañía rozaba esa cifra con variables del 45% hasta el 48%. Pero la significancia de ese dato actual, ese 50,92 %, apunta irremediablemente al momento donde el mundo del comic americano petó, se saturó y reventó en mil pedazos.

Los años 90 son recordados por muchos de los actuales lectores como una época inefable, con las compañías usando todo tipo de artimañas para vender mas, con especuladores jugando al “compro hoy a 1 y vendo mañana a mil”, con el boom de la “imagen sobre el guión”, donde el merchandising vale mas que la licencia en la que se basa, con tiendas de comics abiertas y cerradas en menos de un año solo para sacar pasta…y de ahí al cuerno. O al garete. Que tanto da.

Quizá el momento actual difiera en dos factores:

    Uno: Las versiones cinematográficas de los héroes de papel han dejado de ser algo novedoso y puntual (El Batman de Burton como máximo exponente y el Batman de Schumi como mínimo) y han dejado paso a un modelo de negocio que se basa en la peliculas ( y videojuegos) para vender comics…y viceversa. Una cosa no funciona sin la otra. La nostalgia de un antiguo lector no debe solo ir en una sola dirección -ver la peli/jugar- sino empujarle de nuevo al hábito de leer esos comics de nuevo. Y que corra la voz. Esto que parece tan obvio hoy en día no se tuvo en cuenta entonces. Todo valía. La calidad no primaba sobre la cantidad. Al revés.

    Dos: El otro dato a tener en cuenta, y estrechamente ligado al primero, es que el modelo de negocio, en todo, no solo en los comics, ha cambiado. Los freaks han ganado terreno. Y a su vez han hecho que “la gente normal” se apunte al carro. Y con ellos, las compañías. El dinero busca y apoya al medio. Desde la tele y el cine hasta la radio o la propia red de redes. Damos dinero. Y para que se lo demos, tienen que hacer que no ocurra lo mismo que hace unos años.

Hay muchos otros factores importantes (guionistas o escritores de renombre en el mundillo) pero sin los otros dos, el engranaje no funciona.

Estos datos no deben alejar de la realidad. Marvel (y DC y el resto, cuidado) está cometiendo errores del pasado, con múltiples portadas alternativas, reediciones que se deben mas al miedo del librero a comerse stock que a una venta realmente alta, etc. No llega al nivel de entonces, básicamente porque no se especula como antes, y quienes lo hacen son las diversas compañías establecidas (la propia distribuidora Diamond) con unidades limitadas, pero os hacéis una idea.

Pero el riesgo existe. Existe la posibilidad que, una vez mas, la codicia y avaricia rompan el saco. Que el lector se sature, se aburra o, lo que es peor, que reniegue. Y eso da miedo. Mucho.

Enlaces de Interés

Las webs yankis hablan del tema; Newsarama, CBR

Heidi McDonald en The Beat

Icv2 nos da todos los datos con sus habituales degloses: El top 300 de los comics, el Top 100 de Novelas gráficas y TPBs y su análisis mas detallado.